公元前468年越国复兴后，范蠡急流勇退选择了隐退，定居在安义桃村（今运城桃村镇），自号“陶朱工”。他的转型并非偶然，而是基于对历史和现实的深刻理解和人间清醒。范蠡以政治家、军事家的战略眼光，选择在今天的山东菏泽所谓“天下之中”一带经商，他以其敏锐的商业头脑、丰富的实践经验和人际交往能力，在商界迅速崭露头角。范蠡不仅注重商品的交易，更强调诚信与信誉，他深知商道的核心在于诚信与智慧，他不仅重视商业利益，更注重与人建立良好的关系。

范蠡的商业模式独具匠心，他善于利用市场需求，灵活调整策略。他通过精明的商业头脑和独特的经营理念，迅速积累了巨额财富。他的成功不仅在于商业上的成就，更在于他对人性的深刻理解。他懂得如何通过诚信赢得客户的信任，如何通过智慧与对手周旋，最终成为了当时最富有的人之一。

他的商道思想强调诚信与合作，在他的经营下，财富积累如潮水般涌来。他一生艰苦创业，十九年间三次成为巨富，又三散家财，救济穷人。他的经商哲学主要有以下几点，不仅影响了当时的经济发展，也为后世的商人提供了宝贵的借鉴。

1、道德经商：薄利多销，贾法廉平，不盘剥百姓

2、农商俱利：以农为本，称商为末，以末致财，以本守之

3、随时以行：善于掌握社会时势与自然界的变化规律，预测发展趋势，扑捉成功的时机

4、积贮之理：即货币周转流通的原则，要根据市场价格的变化及时果断地买进卖出

5、重视人才：陶朱公提出“择人”和“不责于人”的人才思想