作为土生土长的福建人，姚晨对家乡始终怀着深厚的情感，也一直致力于宣传福建的文化和旅游 。2019 年，在 “全福游、有全福”—— 福建旅游全媒体推介会上，姚晨正式担任福建旅游形象大使，开启了为家乡文旅公益代言的旅程 。

此后，姚晨积极参与家乡文旅宣传工作，她参演的《福建如你》《有福相见》等文旅宣传片，在航班上长期滚动播放，让更多旅客领略到福建的魅力 。在宣传片《有福相见》中，她化身都市白领，在短短 5 分钟内，带观众领略了厦门、泉州、石狮和莆田湄洲岛等地的滨海山水与人文风情，引发了街巷游、打卡游热潮，片中 “人生海海，有福相见” 也成为网络热词 。

姚晨还会在社交平台分享与福建相关的生活点滴和感受。她曾在微博分享漳州水仙与网购水仙的对比图，用 “优雅与发癫” 来点评，引发网友对漳州水仙的关注 。在参加湖南卫视芒果 TV 的《花儿绽放・乡村季》时，姚晨亲身体验了泉州簪花围的妆造 。镜头下，她头戴簪花围，笑容灿烂，尽显温婉与自信，将簪花围的独特魅力展现得淋漓尽致 。这次体验不仅让更多人了解到泉州非遗簪花围，也为泉州的文化旅游注入了新活力 。

春节期间，姚晨也会带着儿女回福建娘家过年，体验当地特色习俗和非遗项目 。他们去长乐岱灵村看游神，感受热闹非凡的民俗氛围 ；还前往福建永春白鹤拳馆，孩子们在大师兄的指导下学习白鹤拳基本拳法，领略中国传统武术的博大精深 。

姚晨凭借自身的影响力，让更多人了解到福建的文化与魅力，她的宣传不仅提升了福建的知名度，也为家乡文旅发展做出了积极贡献 。相信在姚晨等众多热爱家乡人士的努力下，福建的文化和旅游将会被更多人知晓和喜爱 。